Comunicação Institucional

Esta proposta foi construída a partir de reuniões presenciais e do entendimento profundo do momento atual da Terra Desenvolvimento Agro.

O objetivo da LUV é organizar, integrar e estruturar um sistema de comunicação e aquisição, reduzindo a fragmentação atual, trazendo previsibilidade às ações de marketing e diminuindo a sobrecarga operacional interna.

A proposta foi desenhada para funcionar por etapas, respeitando prioridades, orçamento e maturidade da empresa.

Este é o escopo principal do projeto.

O foco inicial é arrumar a casa, estruturar processos e garantir que marketing, tráfego e CRM funcionem como um sistema único.

1.1 Gestão de Redes Sociais (Instagram)

Objetivo: fortalecer posicionamento, autoridade e apoiar a geração de demanda.

Entregas

• Planejamento e criação do calendário editorial mensal
• Definição de pautas alinhadas às dores do produtor rural
• Criação de posts e reels
• Edição de vídeos
• Publicação e gestão do perfil
• Relatório de desempenho orgânico

A LUV atua na organização editorial, edição e distribuição de conteúdo.

1.2 Meta Ads

Objetivo: gerar demanda qualificada e ampliar alcance.

Estrutura de trabalho

• Definição clara de objetivos por campanha
• Segmentação de públicos (interesses, remarketing e públicos semelhantes)
• Criação de criativos específicos para tráfego
• Testes controlados (com hipóteses definidas)
• Otimizações contínuas
• Acompanhamento de métricas acordadas

Tráfego é tratado como ferramenta, não como ação isolada.

1.3 Google Ads (Demanda Ativa)

Objetivo: capturar pessoas que já estão buscando soluções específicas da Terra.

Entregas

• Mapeamento de palavras-chave por dor/serviço
• Estruturação de campanhas segmentadas
• Direcionamento para landing pages específicas
• Monitoramento de custo por lead

1.4 Landing Pages (Conversão)

Objetivo: aumentar a taxa de conversão e qualidade dos leads.

Entregas

• Estruturação de landing pages por tipo de serviço/problema
• Copy orientada às dores do produtor
• Integração com tráfego e CRM

1.5 CRM & RD Station (Marketing + Comercial)

Objetivo: criar uma base única de dados entre marketing e comercial.

O CRM é só uma ferramenta, seu sucesso depende do uso ativo pela equipe interna.

1.6 Automação de Marketing

Objetivo: ganhar escala sem aumentar o esforço operacional.

Aplicações

• Fluxos básicos de e-mail marketing
• Mensagens automáticas via WhatsApp
• Respostas automáticas no Instagram
• Qualificação progressiva de leads

1.7 Site Institucional — Manutenção e Materiais Gráficos

Objetivo: manter o site alinhado com a comunicação.

Entregas

• Atualização de banners e imagens
• Criação de artes para seções do site
• Ajustes visuais e informativos
• Criação de pop-ups e avisos
• Manutenção visual básica conforme necessidade

Não inclui produção de notícias, assessoria de imprensa ou conteúdo jornalístico, pois essa frente continuará sob responsabilidade da assessoria atual da Terra.

1.8 Rotina de Acompanhamento

• Reuniões de alinhamento
• Relatório (redes sociais + tráfego)

Estes serviços não fazem parte do contrato inicial e poderão ser ativados quando fizer sentido.

2.1 YouTube Institucional

• Canal de autoridade e educação
• Conteúdos abertos e atemporais
• Base para distribuição em outros canais

2.2 Plataforma de Cursos

• Estruturação de treinamentos online
• Venda de cursos digitais
• Novo produto da empresa

Ambos serão tratados como projetos independentes, com escopo e investimento próprios.

4.1 Comunicação Institucional & Eventos

Pacote único – sistema integrado

4.2 Setup Inicial (Projeto Pontual)

Implantação técnica e estrutural do sistema, realizada nos primeiros 30 a 45 dias, em paralelo ao início da operação.

Inclui

• Configuração do RD Station
• Integrações com site e formulários
• Estrutura inicial de landing pages
• Arquitetura do funil e padrões de uso

A LUV atua como parceira, organizando e integrando a comunicação da Terra Desenvolvimento Agro.

O projeto foi desenhado para:

• Começar de forma realista
• Caber no orçamento atual
• Evoluir por etapas
• Evitar promessas irreais

LUV Marketing
Campo Grande / MS